Spelbolagens stora annonsinvesteringar håller upp annonsvolymerna när Sveriges två största annonsörer Ica och Procter & Gamble drar ner på annonseringen, enligt en sammanställning av analysföretaget Kantar Sifo.
Trots att Sveriges två största annonsörer, ICA och Procter & Gamble, minskade sina medieinvesteringar 2017 så ökade de sammanlagda investeringarna av de 20 största annonsörerna. ICA investerade 1,1 miljarder kronor 2017 och är ohotad etta, trots att de minskade sina reklaminköp med 4,6 procent, enligt Kantar Sifo:s sammanställning.
Medieinvesteringarna för de 20 största annonsörerna ligger något över 2016 års nivåer på grund av spelbolagens ökade investeringar. Spelbolagen Svenska Spel, Kindred och Leo Vegas ökade sina reklamköp med 20, 12 respektive 83 procent, enligt Kantar Sifo. LeoVegas som är ny på topplistan står också för den största procentuella ökningen – 83 procent – alla kategorier.
– Spelbolagen har ökat sina investeringar stadigt och stärker sina positioner inför den kommande omregleringen. Framförallt ökade bolagen sina reklaminvesteringar i breda kanaler som TV och utomhus, men även på internet där deras affär finns, säger Tero Marjamäki, pressansvarig på intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.
Totalt investerade de 20 största företagen närmare 9,6 miljarder, drygt en procent mer än vad 2016 års största annonsörer investerade. Läs mer